浅析《奔跑吧兄弟》跑红的原因及启示

摘要：如今，“大众媒体”传播日益盛行，电视成为当今时代一个重要的传播媒介，在大众传播领域占据着领导地位。而不同的电视节目所获得的传播影响也有所不同，其传播效果与社会影响力主要体现在电视节目收视率的高低上。近期，浙江卫视与韩国SBS团队联合制作的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》连创收视佳绩，《奔跑吧兄弟》的跑红，有对韩国综艺节目《Running man》的成功借鉴和模仿，也有其对本国国情的超越。本文重点对《奔跑吧兄弟》如何跑红的及启示做了大概的分析和探讨。            

关键词：《奔跑吧兄弟》；真人秀；大众传播；本土化

Abstract：Today, \"mass media\" spread increasingly prevalent, television become an important medium in modern times, occupies a leading position in the field of mass communication. And different effect on the spread of television have different, the communication effect and social influence mainly reflects on the TV ratings of high and low. Recently, zhejiang TV produced in cooperation with South Korea SBS team large outdoor sports reality TV show \"run brothers\" revenue as well, the brothers \"run! Run red, with South Korea variety show\" Running man \"the success of the reference and imitate, also has its beyond of its national conditions. This paper mainly to \"run brothers\" how to run the red and the revelation made analysis and discussion about.

Key words: "run! Brother"; Reality; Mass communication; localization

引言

      在当今互联网盛行的时代，全球经济也堪称“眼球经济”，它的核心是讲究焦点集中，然而，只有在内容和传播渠道上更加吸引人们眼球，才能真正做到焦点集中。有一些80、90后的段子手，让《奔跑吧兄弟》这一节目更加富有活力，也使得节目以创意互动的传播模式掌控着整个社交平台。加之节目组取材于不同的节目话题，特地设立不同的投放小组（转发微博、推送信息、直接采购等），使得《奔跑吧兄弟》的内容和渠道完美的结合在一起，增强了节目的看点。

在节目中，背叛者思绪万千，承受着巨大的感情煎熬，在整个撕名牌过程中，充满了玩家之间的真挚友谊，这将被引入到真正的感情流露，深深打动了观众。因此，《奔跑吧兄弟》这一剧情设置不仅增强了队友之间浓厚的友谊，更是加深了节目的戏剧性，使得节目更加扣人心弦、引人入胜。

 一、真人秀电视节目的概况

     （一）真人秀节目的概况

      真人秀节目起源于西方，是西方节目的新形式。它一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取获胜者为目的，同时有着丰富的奖品，可以获得广泛的经济效益的电视节目。无可争辩的是，电视节目的商业化愈演愈烈，这离不开真人秀电视媒体经营模式的创新与发展。其实，观看电视节目也是一种文化消费。因此，很多电视台为了增强其电视媒体的影响力和竞争力，都竞相借助“真人秀”这一新节目形式。真人秀电视节目声称完全反映真实情况，它强调的是实时现场传播效果，不仅创新了我国原有的电视媒体的运营模式，而且引发了一系列个人化、商业化及价值取向等社会争议，给我国电视节目的繁荣与发展带来了成功的媒体范例。

     （二）《奔跑吧兄弟》的概况

      近几年来，新产品、新品牌、新生活不断涌现；新思路、新理论、新方法层出不穷，每天都有颠覆与崛起。《跑男》是由浙江卫视推出的大型户外真人秀节目，由韩版《Running Man》改名而来，它们都是由SBS团队联合制作。《奔跑吧兄弟》每期节目中，跑男团都会去不同的地点，节目剧组也会根据这些地点设置不同的节目主题，在每期节目主题中，节目主持人和嘉宾都会分饰不同的节目角色来分组展开角逐，在最后撕名牌大战中，每局的获胜者将获得有利条件，最终在撕名牌大战中获胜的个人或者小组将赢得本期节目的终极大奖。这些奖品或者奖金大都不是明星个人所得，而一般会作为慈善基金捐献给跑男团创办的“跑鞋计划”公益组织，帮助和温暖偏远山区的穷苦孩子们。在《奔跑吧兄弟》中，跑男团的兄弟们不仅向观众们展现了团队团结合作、勇往直前、永不放弃的高贵品质，而且给观众们带来了欢声笑语。《奔跑吧兄弟》重视游戏环节线索的多重性和剧情发展的故事性，这样环环相扣的故事情节，极易吸引观众的注意力和兴趣，增加了节目的戏剧性，充分吊足了受众的胃口。因此，《奔跑吧兄弟》这一大型户外竞技真人秀节目无论是在电视收视率、媒体关注度还是网络话题性上，都远远超过其他同期综艺节目，越来越受人们青睐。

二、《奔跑吧兄弟》的传播模式及创新

      （一）引进版权、本土创新：立足本土文化，创新传播模式

宏观分析国内外电视综艺节目，无论是制作还是宣传活动，都充斥着肆无忌惮的抄袭现象。如2014年风靡一时的《超级女声》，有众多网友对“超女”是否属于原正版的话题议论纷纷，湖南卫视也险遭官司。可见，中国人对节目版权的重要性认识淡薄，由此引发的话题更是数不胜数。《奔跑吧兄弟》对传播模式的创新，更进一步的增加了社交媒体的互动性传播；其次，《奔跑吧兄弟》每期节目中都邀请不同的明星嘉宾，并因地制宜地设置每期的节目主题，可以唤起受众们的美好记忆，从而在社交网络媒体中形成一道靓丽的风景线，进而提高节目收视率和关注度。

      1.版权引进保证节目品质

     《奔跑吧兄弟》是浙江卫视推出的一档真人秀电视节目，浙江卫视不仅花费大量资金来聘请各大明星，而且在版权引进方面更是不惜重金，这样避免了由版权认知错误引起的尴尬局面。《奔跑吧兄弟》在版权引进过程中，很好的立足了本土的文化资源并加以整合创新，使得节目品质得到了很好的提升，并且排除了节目“过于山寨”而引起的诟病。将具有中国特色的的广场舞等民俗文化加入到节目中，同时因地制宜的设置文化题材，显现了《奔跑吧兄弟》的本土化特征，创新了中国的电视节目模式。  

     《奔跑吧兄弟》的参演人员、节目效果制作、节目流程以及灯光等，都是由韩国赞助方全力配合，并且从头至尾地协助节目拍摄工作，加之节目第一期的特邀嘉宾---金钟国也亲临现场，这无不体现着引进方对国内电视节目的大力支持。将韩国成熟的制作模式以及多年来积累的播出经验成功引入国内，保证了节目品质，减少了舆论风险。

      2.节目内容本土化创新增强节目特色 
　　本土化的根本要求就是最大限度的去适应当地的文化特色，实行本地化策略，争取在市场上占据有利地位。我国幅员辽阔，跑男团都分别去了杭州、舟山、敦煌、武汉、乌镇等地，并根据它们的地域文化特征因地制宜的制定出节目主题。例如：将刺激惊险的泳池飞椅与“清爽别致”的杭帮菜结合在一起，萌生了观众的出游兴趣；携带着中国水墨画气息的乌镇，更是令人心旷神怡。这样不仅充分发挥了节目主持人的专业表演技能，而且充分架构了节目的整体性，更加吸引了观众的兴趣，使整个节目呈现出空前的新鲜感和可看性。

    《奔跑吧兄弟》杜绝了以前电视节目中照抄照搬的现象，而是在引进过程中将本地的文化资源加以整合创新。如第一期节目取景于杭州西湖，以《白蛇传说》为主题在节目制作过程中加入“中国式广场舞”、“白蛇传”等民俗文化，打造出一款完美的中国式电视节目，突出了本土文化特色，增添了节目有特色，吸引了更多观众的眼球。

       （二）独特的节目视觉符号

       1.名牌

      《奔跑吧兄弟》每一集后，主机和客人的衣服上有自己的名牌粘贴在背面，当他们的品牌被撕裂，这意味着被淘汰，员工将被护送到“监狱”。

       2.团队服装

      《奔跑吧兄弟》每期节目中都会有不同的节目分组，每一组的服装也是各有特色，有时尚独特型的，也有可爱运动型的，知名度相当高。

       3.节目道具

     《奔跑吧兄弟》中经常用到的道具有铃铛和Running Ball。在追逐战中，选手将铃铛绑在脚腕上，通过响亮的铃铛声来增强节目刺激性。此外，常被作为游戏道具的还有卡片、负担包等。

       4.地标建筑

      《奔跑吧兄弟》在节目录制过程中都会选择世界有名的地标建筑，这样不仅降低了节目成本，而且有利于节目的推广，还可以把当地美景展现给观众，缓解了观众的审美疲劳。例         如：在20110515期节目中，节目组先后去了具有百年历史的老书妍站，盆唐，骊州休息站，忠州公园（源洲5天场），大邱体育场等。

      （三）电视节目模式的创新

      《奔跑吧兄弟》一开始就以情节式的开场、完美特效、搞笑的字幕和特殊音效震撼全场，这一电影大片式的开场打败了其他综艺节目千篇一律的以开场舞和之后的主持人直接介绍为开场的模式，深深地博得了观众的喜爱。这种电影大片式的开场在中国是首次亮相，满足了大部分观众的新鲜感，可谓“中国《奔跑吧兄弟》这一大型综艺节目极具故事性和悬疑性”，节目过程中的每一个人都在通过寻找、猜疑、互助、互斗等戏剧元素展开紧张激烈而又充满探险的游戏。其中一期节目中宋智孝扮演“犯人”、金钟国扮演“间谍”，本来节目录制中没有宋智孝，这也让其他成员很难怀疑到他，更没想到金钟国是间谍!他们不到最后关头都谁也无法预料比赛的最终结果，这使得节目更加充分调动了观众的积极性和好奇心。除此之外，加上节目后期的精心剪辑，还可以透过节目看出节目制作人事先准备好的道具及任务都只有特定的成员才会知道，增加了节目的悬疑性。

由此可见，悬念性使得故事情结更加富有生机和活力。这个悬念引入电视节目，改变了过去只为娱乐的目的，使得电视更加丰富多彩，激动人心，情节更富有故事性和可看性。为了在比赛中获胜，每一位选手将竭尽全力去完成任务，有时可能会有不可预测的情节发生，这更增加了节目的吸引力。

三、《奔跑吧兄弟》的人群定位

      （一）《奔跑吧兄弟》迎合了观众的心理需求

      对此，《奔跑吧兄弟》节目制作者也安排相关人员对该档节目进了一系列的网络问卷调查，将节目受众群体大致分为以下几类：

      第一类，学生阶层（包括在读大学生、高职及高中学生等）。他们大多正值青春正当时，充满了激情和活力，在无形之中为节目增添了活跃的气氛。除此之外，节目中的很多笑料能够使人在沉重而又紧张的学习压力、就业压力下得以缓解。因此，这类人群更需要像《奔跑吧兄弟》这样一档能够使人心旷神怡、轻松自由的节目。

      第二类，职业人群（包括待业、自由职业和其他职业等）。这类人群的自由时间较多，他们为了打发闲暇时间，也大都通过观看电视节目来消遣。    

     《奔跑吧兄弟》这一点电视节目既有帅哥美女们的参加，又有千方百计的笑料供观众观看，又能使人轻松，又能看看美女、明星的各种窘态，他们非常乐意观看。因此，《奔跑吧兄弟》之所以跑红的一个重要原因就是迎合了受众的心理需求。在“大众传播媒体”日益盛行的年代，电视媒介要想长期稳定发展，就必须立足于受众群体的心理需求、投其所好。媒介接触就是潜在客户群通过某种方式了解你的产品，以及你的诉求能对你潜在客户购买欲望起到多大的煽动性。因此，媒介接触是否满足受众的心理需求，是电视媒介发展的根本立足点和落脚点，也是影响媒介选择使用行为的一大关键因素。

      （二）明星定位调动了观众的好奇心

     《奔跑吧兄弟》这一大型真人秀电视节目更加强调节目的“真”，力求节目真实情感做到真实流露，身体力行，而不是强调节目本身的作秀能力。《奔跑吧兄弟》是在韩国                  《Running Man》的基础上加以整合创新，由韩国节目组提供原班人马和共同的制作团队来完成制作中国版的电视节目，将国外电视节目自身所具备的生机活力和创造性与国内源远流长的历史文化相结合，创造出全亚洲第一的具有中国鲜明特色的大型综艺节目。在整个节目剧情中，鼎鼎大名的明星们也都放下了各自的身段，并且摒弃了一切弄虚作假、假情义的观念，始终坚持节目以“实实在在的开心快乐”为首要任务，做到真心娱乐广大群众。在跑男团中，他们的真实快乐更是加深了观众的印象，使得年轻人的蓬勃生机和活力贯穿节目始终。《奔跑吧兄弟》通过设置游戏任务来充分展现明星的点滴生活，使得每个明星都放下了偶像包袱，尽情的展现自我。《奔跑吧兄弟》真实地体现了一个由真到善的完美的逻辑体系，增强了受众对节目本身的认可度和忠实度，获得观众的认可。“互助、不抛弃、不放弃”的精神贯穿节目始终，无处不传播着正能量，使得观众能够愉悦地观看节目。

     《奔跑吧兄弟》真正开拍的时候由浙江卫视专门聘请韩国制作团队，加之国内先进的创作团队共同完成的，这一设计体现了“正宗”的设计蓝图。在这次节目设计中，制作小组特地为每一位明星的性格做出了准确的定位，设计出既要适合各大明星玩的出彩的，又能吸引观众眼球的游戏来。节目每期都邀请不同的嘉宾加盟演出，更是调动了观众的好奇心，提升了观众的关注度。                      

      （三）节目成员的确定保证了节目品质

      当韩国导演和浙江卫视洽谈的时候，他们就指出了一个令人尴尬的事情：“中国的艺人不能放下架子满地打滚。”确实，在某些方面，国内人士的三观与国外人士是存在一定差别的。 在节目筹备初期，节目组将国内所有有能力和娱乐精神且有意向参加的一线明星全部筛选了一遍，然后逐个进行面谈。在考察过程中，节目组首先确定了邓超，随后邓超又拉来了李晨，这样一波接一波，李晨又拉来了陈赫和郑凯......从2013年开始，户外真人秀电视节目开始成为各大电视台吸金的法宝，但往往是僧多肉少。从2015年，户外真人秀电视节目规模越来越大，而且是只增不减，这让有娱乐精神并且配合度高的艺人进一步遭到哄抢。浙江卫视考虑的首要问题是如何保住真人秀节目现在的阵容，这不仅是电视节目模式发展的需要，更是保证电视节目收视率的基础。

      （四）明星嘉宾背后隐藏巨大的粉丝群体

      《奔跑吧兄弟》中每一位节目主持人都有着鲜明的性格特征：组织力超强的邓超，在兄弟团中扮演主心骨；逻辑思维缜密的李晨，是兄弟团中的“能力者”；“宝蓝兄弟”一个武术超强，一个推断能力强，是兄弟团中的搞怪小丑。第一季第十期节目“楚汉之争”，王祖蓝以自己的“牺牲”换取了袁弘的复活，在猛男袁弘的护卫下汉队“大将”王宝强才得以成功直取楚队的“主帅”陈赫，最终完成惊天逆袭，就能很好的诠释出“宝蓝兄弟”的性格特色。Angelababy和郑恺情意浓浓，在危险时互帮互助；“表情帝”陈赫虽然身负腰伤却坚持体力竞技，而且他一贯夸张的表情更是提高了节目的卖点和笑点，第一季第九期甚至被邓超调戏为“腰驼”，依旧背人进行撕名片大战。   

      《奔跑吧兄弟》充分利用邓超、李晨等一线明星为节目做免费宣传，通过对节目剧情的编排将明星的特点放大并标签化，然后进行最大限度的曝光，将节目与明星组合营销，达到互利共赢的目的。另外，在每期节目中，浙江卫视都会请到白百合、范冰冰、黄晓明、钟汉良这样的大明星作为嘉宾，在这些明星嘉宾背后隐藏的更是巨大的粉丝群体，因此更加提高了节目的收视率。

四、“跑男”公益紧扣社会舆论话题

       （一）“跑男”公益提高社会辨识度

       真人秀节目，是时代发展和创新的产物。作为受众传播媒介，应创新节目内容、承担社会责任。如今电视作为一种重要的社会信息媒介，传承着社会主义核心价值观，担负着社会历史文化使命，我们应当全力拥护，积极遵守相关道德规范和准则。归根公益，弘扬社会正能量：综艺娱乐与公益慈善相结合。节目力求“综艺娱乐与公益慈善”相结合，节目最后获得的奖金将捐赠给跑男团创办的“跑鞋计划”公益慈善组织，并且把这些奖金及物品捐赠给贫困山区的孩子们。《奔跑吧兄弟》将爆笑娱乐和公益慈善完美结合，创新了电视节目模式，肩负起了社会责任感和使命感，提升了真人秀电视节目的内涵。从节目的角度讲，明星通过智慧和能力拼抢、团结协作与技巧，他们这种不抛弃、不放弃的跑男精神，弘扬了社会正能量，增强了节目效果，提升了节目层次，使得《奔跑吧兄弟》这一真人秀节目在日益泛滥的综艺节目中脱颖而出，提高了社会辨识度。

     （二）“跑男”公益分布全国各地

     《奔跑吧兄弟》节目起初就发起了“让爱益起跑——公益跑鞋”计划，通过筹集各界资金，为贫困地区的孩子买鞋子，让他们真正体验到奔跑的快乐。此后，随着该方案的广泛接受，《奔跑吧兄弟》公益活动也在不断升级和突破。在第二季中，“阳光跑道公益健行”计划为学校、希望工程等派发出近2万对新鞋，捐赠建设了10余所运动天堂，让真正需要帮助的孩子得以健康快乐的成长。此外，“阳光跑道公益健行”计划也吸引了超过150万用户的全程参与，完成运行公投500多公里。此外，这次全民慈善活动收集到的近4万本书籍也全部捐赠给了15所小学。

     （三）“跑男”公益改变人们的生活方式

     《奔跑吧兄弟》通过调动观众参与的方式，让关心公益的人更加积极地投身公共服务中，像新闻网评论所说：“电视综艺节目的公共服务模式，弘扬了社会主义核心价值观，传递了社会正能量，改变了传统综艺节目对娱乐的过分追求。”《奔跑吧兄弟》在“跑男团”的全力带动下，掀起了全民奔跑的热情，它所引领的“跑男公益”不仅为中国的公益事业作出了巨大的贡献，而且也促使人民为公益奔跑，使得观众在收获快乐的同时，还锻炼了身体，提升了情绪，陶冶了情操，在无形之中改变了人们的生活方式。

五．《奔跑吧兄弟》对我国真人秀节目的启示

现如今，真人秀节目发展的趋势是有目共睹的，但是我们不能过于太乐观，创意的不足是真人秀节目现如今所出现的最大的问题。一是目前国内电视荧屏内明星户外真人秀节目扎堆，《爸爸去哪儿》、《挑战极限》、《王牌对王牌》从名字到风格，从内容到创意，剧情的构思、明星的选配，甚至已经到了“千人一面”的地步。就当下真人娱乐秀节目，如何突破同质化问题，如何做到创新，对此，做以下几点建议：

      （一）重视民意、聚民心：广泛吸收民众的意见和建议

《奔跑吧兄弟》在每期节目结束之后都会收集一些网民的意见和建议，目的是为后期节目调整提供建设性参考。并且，节目组还吸收采纳了网友们自己编排的剧本，像“背叛者”这一节目剧本和不少游戏都是网友们自编自导的剧本，反而迎合了受众心理，获得了观众的一致好评。《奔跑吧兄弟》致力打造观众合民心、聚民意的真人秀电视节目，使得整个电视节目模式更加的平民化和大众化。

     （二）寻找争议焦点:制造舆论话题、引发群众关注度

在当今的大数据时代，《奔跑吧兄弟》抓住了年轻网络用户玩贴吧、刷微博的心理，在第十三期节目播出后，《奔跑吧兄弟》的百度搜索量和微博阅读量都近百万。它的节目内容在各综艺频道播放量排名第一！节目组透彻的了解到综艺节目最迅速最有效的获取关注度的方式就是“撕逼”大战，在节目未开播之前，先制造出一系列的舆论文章。《奔跑吧兄弟》在节目开播之前就制造出“要不要抄袭国外节目、抄袭国外节目好不好”的舆论话题，引发了受众强大的关注度。在节目开播之后，节目组不仅摒弃了人们“崇洋媚外”的封建思想，而且采取了“取其精华，去其糟粕”的赞美方式，打造出具有中国特色的拓展训练，增强了节目趣味性和挑战性，大大提高了节目收视率。

     （三）更多融入本地文化元素，打造具有中国特色的“跑男”文化

现在各大主流媒体，过多的是将国外操作成熟、口碑良好的节目引进国内。这种综艺模式是风险较低的运作模式，但是却很容易被跟风，而且还很难跳出原本的节目的思维定势和观众的对节目的第一评价。《奔跑吧兄弟》是由中韩双方团队联合制作的，同时融入了中国取景地的文化地域特色，中国的明星队的节目表现也立足于中国的独有的特色，从而对节目增添了更多的亮点。

     （四）充分展现明星在节目中的互动和真实反应，提高节目的娱乐性

纵观国内外真人秀节目，若要更多的增添受众观赏度，就要多一些肢体和语言上的互动与交流。而《奔跑吧兄弟》在整个节目录制和游戏设置过程中，不仅强调要完成游戏任务，更要给明星们多一些展现自我的空间和机会。它无论是在内容设计还是在明星选择方面，都充分考虑了当前的公众舆论和艺人的认可度，使得节目设计既充满了悬念性，又不失娱乐性。另外节目组在剪辑的时候更多的加入了演员之间的相互讽刺，幽默搞笑互相之间调侃和自嘲的镜头。这是观众们最喜欢看的，也是明星比较真实的一面，而不仅仅是对剧本电视的延伸和电影电视设定的任务表现。

      (五）传播健康理念，提升节目正能量

盲目地引进国外电视节目，会常常出现“水土不服”的情况。因此，节目的制作和本土化的创新更是必不可少的。《奔跑吧兄弟》在模仿《Running Man》的基础上，立足本土文化，获得了显著成功。由此可见，只有通过创新，坚持“一切从人民群众出发”，才能扎根民族文化，立足中国娱乐节目市场，换来长期稳定的收益。“积极”与“健康”贯穿《奔跑吧兄弟》的始终，通过用轻松、好玩、有效的方式将节目呈现给大家，更加引导了观众对身心健康的关注。 邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗，这几位明星在娱乐演艺圈都存在相对较高的粉丝量，从而所带来的明星效应是有目共睹的。以鹿晗为例，其微博粉丝量一亿多人，曾获得吉尼斯纪录。明星效应可以有效帮助某一企业或者某一品牌树立高大的企业产品形象。不管是在各大宣传标牌上还是在表演现场，人们总能看到明星形象流光溢彩，生活多姿绚丽。并且许多明星都有各自强大的粉丝团，他们的所作所为均会引起粉丝们的热议与关注。所以，利用明星真人秀做健康理念传播定会受益匪

结语

       改革开放以来，我们的生活环境、生活品质的变化是与广告的有效传播有着潜移默化的影响。对于《奔跑吧兄弟》，在商业的定位，商业的诉求，节目的创新，广告的宣传方面都是极为成功的。其自身团队所整合的商业模式是具有教课书性质的。打开网络搜索一下《奔跑吧兄弟》，观众对它的评价是多不胜数。节目的制作直接作用于带给观众欢乐，但更关键的获得收益，说到底《奔跑吧兄弟》就是商业化的产物。

     《奔跑吧兄弟》真人秀节目走红的原因这篇论文是本人通过平时对知识的积累以及不断搜集和查阅相关资料，最后精心修改完善而完成的。从中我们得知，从商业广告的视角分析节目走红的原因必须是多方面的，只有全方位的分析才能真正达到预期效果，做到一切从实际出发，理论联系实际。

     《奔跑吧兄弟》的成功及其收视率的成就，更是为传播媒体行业中其他电视节目提供了借鉴与学习的机会。因此，吸引观众的眼球、了解消费者的心理诉求，才是最有效、最直接的投放方式。

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（作者：鹿春芬）